Marketing-Planung und -Budgetierung
Ein guter Marketing-Plan
- gibt Auskunft darüber
- was man tut
und
- was man nicht zu tun gedenkt
- setzt die zu lösende Aufgabe vor das dazu eingesetzte Mittel
- wird kommuniziert und zur Diskussion gestellt
-
Ein gutes Marketing-Budget
- ist besser „roughly right“ als „exactly wrong“
- ist mehr auf Relationen als auf absolute Werte aufgebaut
- wird laufend überprüft
- wird eingehalten