Das integrierte Marketing-Konzept
Analyse
- Unternehmung
- Leistungen/Produktion
- Finanzen
- Personal/Organisation
-
- Markt / Kunden
- Quantitative Daten
- Qualitatitve Daten (insbesondere zum Kommunikations-Verhalten bzw. zu 1to1-Möglichkeiten)
- Beeinflusser, Diffusionsabläufe
- Konkurrenz
- Leistungen/Produktion
- Finanzen
- Personal/Organisation
-
- Umfeld
- Wirtschaftliches Umfeld
- Technisches Umfeld
- Soziales Umfeld
Zusammenfassung in SWOT-Tabelle